SEO Onpage Optimierung

Onpage Optimierung fasst all die Vorgänge zusammen, die man unternimmt um seine eigene Webpräsenz so zu optimieren, dass sie in der organischen google Suche ganz weit vorne erscheint.

Parameter zur Onpage Optimierung:
Google hat ca. 200 unterschiedliche Parameter, die den Such Algorithmus beeinflussen:

• Alter der Domain: eine 1 Jahr alte Domain, die gut gepflegt ist und gut optimiert ist, hat ein höheres Ranking als eine gerade neu erstellte - daher sollte man auch immer darauf achten wenn man Domains übernimmt, welche Geschichte diese haben und ob eventuell Keyword Verbindungen auftauchen, die nichts mit dem aktuellen Content zu tun haben.
• Keyword in Top Level Domain: Das alles bestimmende Keyword ist bereits im Domain Namen enthalten. Gut für Wiederauffindbarkeit einer Seite, so vergisst man nicht so schnell welche Seite man besucht hat.
• Keyword Density: nicht mehr so relevant wie einst, aber immer noch ein Faktor. Google nutzt diese um herauszufinden, worum es auf der Webseite geht. Hier aber nicht übertreiben und relevant und informativ bleiben.
• Image Optimization: Auch Bilder sind Content und sollten korrekt betitelt werden sowie einen alternativen Text erhalten, falls ein Bild mal nicht lädt.
• Breadcrumb Navigation: Ist die Navigation nutzerfreundlich? Weiß man als Webseitenbesucher wo man welche Dinge findet?
• Gute Online PR: Ist die Marke/Dienstleitung/Firma auf News Seiten erwähnt. Steigert natürlich das Ansehen einer Webseite und die Glaubwürdigkeit.
• Social Network Aktivität: Gibt es eine Facebook Seite / twitter Account und wird hier häufig auch Content geteilt. 
• Link Location: Wo befinden sich Links auf der Seite? Links sind stärker bewertet wenn sie sich im Fließtext befinden anstelle des Footers oder in einer Sidebar. Hier reagieren die Leute stärker und klicken eher, weil es direkt mit dem Inhalt den sie sich grad angesehen haben zu tun hat.
• URL Länge: Eine zu lange URL ist unübersichtlich und unglaubwürdig. Lieber durch Permalinks ersetzen.
• Broken Links: Darauf achten, dass diese entfernt werden und sich nicht anhäufen, sonst verliert eine Seite gleich an Ansehen.

Weitere Parameter unter Googles 200 Rankingfaktoren.

Ein weiteres Tool zur Onpage Optimierung sind die Rich Snippets, kleine Informationsbausteine im <body> der Seite (Microdaten) die der Suchmaschine noch weitere Informationen vermitteln.

Das können sein:

• Name des Autors
• Datum
• Name des Produktes
• Untertitel
• Name einer Person
• Info dass es sich bei dem Beitrag um einen Film, eine Reszension, eine Beschreibung, etc. handelt

Unter schema.org findet man eine gute Erklärung dazu sowie eine Vielzahl an Rich-Snippets. 

Natürlich benötigt die Onpage Optimierung Zugriff auf das Backend der eigenen Webseite. Bei blogger und google kann man das Webmaster Tool nutzen, um die Seite zu steuern und zu optimieren. Dort kann unter anderem folgendes optimiert werden:

• Verknüpfung mit Google Analytics (mehrere Seiten!)
• Übersicht der Suchanfragen und der gesuchten Terms (Suchbegriffe)
• Indexierungstatus der eigenen Seite bei google: wieviele Seiten meiner eigenen Webseite sind im Suchindex erfasst. 
• Möglichkeit bestimmte Seiten aus dem Suchindex zu entfernen oder zu blockieren
• html Fehlersuche und Verbesserung
• Entfernung doppelter URL (z. B. bei der Nutzung von Permalinks)
• Crawler Aktivität beobachten und Crawler auf eigene Seite aufmerksam machen

Keyword Recherche

Eine Suchmaschine funktioniert nicht ohne Keywords. Eine Webseite wird nicht gefunden wenn sie keine relevanten Keywords enthält.

Wie finde ich die richtigen Keywords für meine Seite?

Zunächst einmal müssen wir genau definieren, welches Produkt oder welche Dienstleistung wir anbieten. Anschließend gilt es herauszufinden, wie groß online die Nachfrage nach Produkt/Dienstleistung ist und wie groß der Wettbewerb ist. 

Um das herauszufinden hilft uns erstmal die organische Google Suche. 

• Keyword (Bsp. "Fitness") eingeben und anschauen wieviele Suchtreffer man erhält
• bei nur einem einzelnen Begriff erhält man leicht 431.000.000 Suchtreffer
• Ziel ist es aber nur ca. 10.000-15.000 Treffer zu erlangen
• also komibiniert man verschiedene Begriffe, beispielsweise "Senioren Fitness"
• Suchergebnis wird eingegrenzt
• außerdem: Analyse der google analytics Zahlen: durch welche Suchbegriffe ist jemand auf unsere Seite gelangt

Die so gefundenen Keywords und Keyword Kombinationen kann man dann noch weiter verfeinern.

• short tail KW: KW besteht aus einem Wort
• mid tail KW: KW besteht aus 2-3 Wörtern
• long tail KW: KW besteht aus mehreren Wörtern
• möglichst mid tail Kombinationen nutzen, da ein Wort allein schnell doppeldeutig sein kann ("Golf" als Sportart und "Golf" als Fahrzeugname)

Tools zur Keyword Recherche

• SEO Quake (Add on): Analysiert Webseiten anhand ihrer Parameter - welcher Google Rank; Dichte der Keywords auf einer Seite (praktisch um sich Seiten von Mitbewerbern anzusehen und herauszufinden wie deren Keyword Dichte ist)
• Google Trends: Suchtrends nach Regionen gegliedert (interessant wenn wir lokal auftreten und wissen wollen, was in der jeweiligen Stadt häufig gesucht wird)
• Market Samurai/Compete/Alexa/SpyFu: Checken die Dichte von Keywords und Backlinks auf Webseiten. Nicht alle kostenfrei aber teilweise mit Probeaccount nutzbar
• Synonymsuche: bspw. semager.de um Synonyme für gängige Keywords zu finden und diese zusätzlich einzusetzen

Begriffklärung

Density/keyword density:
Häufigkeit eines auf einer Webseite auftauchenden Keywords (Schlüsselwortdichte). Density eines Keywords sollte zwischen 2-6% liegen. Dabei werden Artikel wie der, die, das etc nicht mitgezählt.

SERP:
Search Engine Research Page. Das Ziel einer jeden Internetseite ist es, auf der 1. Suchseite zu landen, denn hier ist die Reichweite mit ca. 90% am höchsten.

Co-Citation:
Verlinkung in Zusammenhang setzen. Links von meiner Seite zu anderen Seiten (und umgekehrt), die relevant sind für den Inhalt meiner Webseite. z. B. auch in Kommentaren zu Artikeln.

Co-Occurrence:
Erwähnung in Zusammenhang setzen. Das von uns angebotene Produkt / Dienstleistung wird oft mit anderen Produkten/Dienstleistungen in Verbindung gesetzt und schafft es dadurch in die hohen Ränge der organischen Suche.

Was ist wichtig beim Content Marketing?

Alles auf einer Internetseite ist Content. Ob das nun Text ist oder Bilder. Content muss für den User einzigartig und relevant sein. Qualität vor Quantität. Das heißt auch, dass mein Internetauftritt immer aktuell sein muss. Eine Seite muss lebendig bleiben. Google hat hierzu auch eine Richtlinie erstellt - PANDA. 

Content Marketing hat auch viel mit SEO zu tun. Ich muss darauf achten, dass ich alles auf meiner Webseite optimiere, nicht nur den Text. Auch Videos, Bilder und ein Online Shop gehören dazu. Denn ich werde nicht nur über die Textsuche bei Google gefunden sondern auch in den anderen Bereichen.

Daher muss immer darauf geachtet werden, dass kein Teil der Webseite in Vergessenheit gerät sondern alles mit gleich hoher Wichtigkeit betrachtet wird.

• nützlicher Inhalt
• relevanter Inhalt
• informativer Inhalt
• in Form von Video, Pressemitteilung, pdf, whitepaper, Text, Bild

Was ist wichtig bei Online PR?

Online PR soll unsere Reichweite steigern.

Sie bezieht sich auf die Bereiche

• Social Media
• SEO
• PR/Marketing
• Videomarketing
• Pressemitteilungen
• Blogs
• Verlinkungen in Kommentaren
• Verlinkungen im Allgemeinen

Dazu gehört die regelmäßige Veröffentlichung und Erwähnung auf Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, etc. Aber auch die Nutzung von Presseportalen die Pressemitteilungen veröffentlichen. Das streuen von Pressetexten dient dazu unsere Kundenbindung zu unterstützen und die Reichweite zu erhöhen. 

Genutzt werden als Tools können offene Presseportale wie 

• OPEN PR
• delicious / mr wong (als Bookmarking Dienste)