Google Analytics II

Google Analytics ist ein nützliches Tool, um den Traffic auf der eigenen Webseite zu messen.

Dabei können wir nicht nur analysieren, zu welcher Zeit wieviele Leute auf unserer Startseite gewesen sind, sondern auch wie lange sie sich dort befunden haben, ob sie vorher von einer Suchmaschine gekommen sind, welchen Browser sie benutzt haben und noch viele weitere Dinge. Dies hilft täglich bei der Optimierung der eigenen Webseite.

Eine vollständige Liste zu erstellen, was Google Analytics alles zu bieten hat, ist kaum möglich. Daher hier nur ein paar wichtige Punkte:

• Zielgruppenübersicht: Besucherzahl pro Tag / wiederkehrende Besucher / einmalige Besucher / Verweildauer auf der Webseite / Absprungrate / Seitenaufrufe
• Geografische Analyse: Woher kommen meine Besucher / Land / Region / Stadt - sogar möglich bis in die einzelnen Stadtgebiete reinzuzoomen / gut für lokales Marketing
• Echtzeit Analyse: Live sehen wer auf der eigenen Seite sich grade bewegt und wo diese Person hinklickt / gut um zu erkennen warum ein Besucher "abspringt"
• Verknüpfung mit Google Adwords möglich
• Kampagnen Überwachung
• A/B Tests sind machbar: Welche Seite / Welcher Content wird eher angeklickt und verleitet, die Seite weiter zu durchstöbern
• Conversion/Zielerreichungsrate: Anlegen eines Überprüfungsziels / Was passiert wenn jemand auf einen Artikel klickt / Klickt er dann weiter? / Wie kommt es zum Kaufabschluss? Hilft zu überprüfen wie sinnvoll eine Seite gegliedert ist

Conversion = Zielerreichung messen

Unter dem Untermenü "Conversion" findet man den Punkt "Ziele". Sofern man ein Ziel eingerichtet hat, kann es hier getrackt werden.

Einrichtung eines Zieltrichters

Unter dem Oberpunkt "Verwalten" ganz rechts im Top Menü findet sich in der Datenansicht der Unterpunkt "Ziele". Ein Klick darauf führt zur Erstellung einer Zielvorgabe. 

Ich kann hier Vorlagen auswählen wie beispielsweise "Bestellung aufgeben" oder "Kontakt" oder auch eigene Ziele festlegen. Da wir am Freitag einen QR Code erstellt haben, möchten wir jetzt wissen, wieviele Personen diesen Code genutzt haben um auf die Seite zu gelangen und ob sie zum letztendlichen Angebot gelangt sind, das wir mit dem Code angeboten haben (Probe Abo).

Der QR Code hat auf die Seite "Sonderangebot" geführt. Unser Zieltrichter soll nun messen ob und wieviele User von dieser Seite auf die eigentliche Anmeldeseite und den Aboabschluss gelangt sind. Also wählen wir als benutzerdefiniertes Ziel "Ziel" aus.

Als nächstes wird die Adresse eingegeben von der wir unsere Zielerreichung messen. Anschließend erstellen wir den Zieltrichter. 

• 1. Kunde sieht sich Sonderangebot an
• 2. Kunde klickt auf "Mehr Informationen" Schaltfläche
• 3. Kunde klickt auf "Mitgliedschaft beantragen"
• 4. Kunde bestätigt Daten 
• 5. Kunde bestätigt Mitgliedschaft

Unser QR Code kann außerdem eine mit Parametern erweiterte URL enthalten haben. Diese zeigt uns dann in Analytics wieviele Personen den Flyer, den sie irgendwo in der Apotheke oder dem Reformhaus (etc.) mitgenommen haben, gelesen und den QR Code aufgerufen haben. Sie ist im QR Code hinterlegt und kann in Analytics ausgelesen werden.

Tools zur Offpage Optimierung

Nachdem wir unsere Webseite onpage optimiert haben, geht es an die sogenannte offpage Optimierung. Geht es bei onpage Optimierung darum, dass die eigene Webseite eine gute Struktur hat, qualitativ hohe und relevante Beiträge enthält und die korrekten Keywords benutzt wurden (sowie einige weitere Parameter, die der google Algorithmus nutzt, um die Suchergebnisse zu filtern), so dreht sich bei der offpage Optimierung alles um die sinnvolle Vernetzung der eigenen Webseite.

Offpage Optimierung / Linkbuilding

Dies  geschieht durch sogenannte Backlinks. Sie verlinken die eigene Seite auf anderen Webseiten, Foren, Shops, Blogs, etc. Wichtig ist hierbei, dass die Links vielseitig gestreut sind, die Seiten auf denen sie zu finden ist aber auch zum Thema der eigenen Webseite passen. Quantität und Qualiät sind hier also beide entscheidend.

PageRank (PR)

Wie wichtig ist unsere eigene Webseite im gesamten world wide web? Wie gut bin ich verlinkt? Mit wievielen Seiten befinde ich mich im google Suchindex? Wie qualitativ hochwertig sind die Seiten, die zu mir verlinken?
All diese Fragen stellt sich die Suchmaschine wenn sie den sogenannten PageRank erstellt. Dieser hat eine Skala von 0-10 wobei 10 der höchste erreichbare Wert ist.
Der PR wird anhand der vorhandenen Backlinks ermittelt. Diese sagen aus, wie bekannt eine Webpräsenz ist und wie gut vernetzt diese ist. Google sortiert die Suchergebnisse auch nach diesem Faktor. 
Um den eigenen PR zu optimieren, sollte man sich mit Seiten verbinden (Backlinks bekommen), die einen höheren PR haben als man selbst. Denn bei dortiger Erwähnung steigt auch der eigene PR um denselben PR Wert -1, den die Seite hat, auf der man verlinkt wurde. 

Sichtbarkeitsindex

Die eigene Webseite ist nicht immer gleich gut sichtbar in der organischen Suche. Es gibt tools wie z. B. sistrix, die die eigene Sichtbarkeit im google Ranking analysieren. Das ist von großem Vorteil um zu sehen, wie gut man die eigene Seite on- und offpage optimiert hat. 
Gemessen wird das ranking in der organischen Suche und ein Rankingdurchschnitt errechnet. Je höher dieser Wert ist, desto größer die Sichtbarkeit.

Alexarank

Anders als der PageRank analysiert der Alexrank eine Seite nach Traffic und clicks und Conversion Rate. Es handelt sich nicht um eine Suchmaschine sondern um eher eine Datenbank, die Qualität einer Seite, deren Links und Traffic auswertet. Das erstellte Ranking präsentiert uns dann die Bekanntheit einer Seite.

Tools zur Offpage Optimierung

- Sistrix: analyisiert u.a. den Sichtbarkeitsindex
- backlinkwatch: zeigt an wo die eigene Webseite verlinkt ist, mit welchem Ankertext und auf welchen Unterseiten
- linkbird: misst rankingerfolge, zeigt bestehende Backlinks und analysiert diese

Lokales Marketing

Sinnvoll wenn die eigene Webseite eine Dienstleistung/Produkt bewirbt, das in einem bestimmten Gebiet erhältlich ist. An unserem Beispiel ein Fitnessstudio in Köln oder Berlin. Um unsere Seite dort bekannter zu machen ist es sinnvoll sich mit Städteportalen zu vernetzen wie beispielsweise den offiziellen Webseiten der Stadt. Auch Einträge im Internetbranchenbuch sind hier sinnvoll. Außerdem sollte das eigene Unternehmen undbedingt in der google map eingetragen sein mit allen Kontaktinformationen.