Google Analytics II

Google Analytics ist ein nützliches Tool, um den Traffic auf der eigenen Webseite zu messen.

Dabei können wir nicht nur analysieren, zu welcher Zeit wieviele Leute auf unserer Startseite gewesen sind, sondern auch wie lange sie sich dort befunden haben, ob sie vorher von einer Suchmaschine gekommen sind, welchen Browser sie benutzt haben und noch viele weitere Dinge. Dies hilft täglich bei der Optimierung der eigenen Webseite.

Eine vollständige Liste zu erstellen, was Google Analytics alles zu bieten hat, ist kaum möglich. Daher hier nur ein paar wichtige Punkte:

• Zielgruppenübersicht: Besucherzahl pro Tag / wiederkehrende Besucher / einmalige Besucher / Verweildauer auf der Webseite / Absprungrate / Seitenaufrufe
• Geografische Analyse: Woher kommen meine Besucher / Land / Region / Stadt - sogar möglich bis in die einzelnen Stadtgebiete reinzuzoomen / gut für lokales Marketing
• Echtzeit Analyse: Live sehen wer auf der eigenen Seite sich grade bewegt und wo diese Person hinklickt / gut um zu erkennen warum ein Besucher "abspringt"
• Verknüpfung mit Google Adwords möglich
• Kampagnen Überwachung
• A/B Tests sind machbar: Welche Seite / Welcher Content wird eher angeklickt und verleitet, die Seite weiter zu durchstöbern
• Conversion/Zielerreichungsrate: Anlegen eines Überprüfungsziels / Was passiert wenn jemand auf einen Artikel klickt / Klickt er dann weiter? / Wie kommt es zum Kaufabschluss? Hilft zu überprüfen wie sinnvoll eine Seite gegliedert ist

Conversion = Zielerreichung messen

Unter dem Untermenü "Conversion" findet man den Punkt "Ziele". Sofern man ein Ziel eingerichtet hat, kann es hier getrackt werden.

Einrichtung eines Zieltrichters

Unter dem Oberpunkt "Verwalten" ganz rechts im Top Menü findet sich in der Datenansicht der Unterpunkt "Ziele". Ein Klick darauf führt zur Erstellung einer Zielvorgabe. 

Ich kann hier Vorlagen auswählen wie beispielsweise "Bestellung aufgeben" oder "Kontakt" oder auch eigene Ziele festlegen. Da wir am Freitag einen QR Code erstellt haben, möchten wir jetzt wissen, wieviele Personen diesen Code genutzt haben um auf die Seite zu gelangen und ob sie zum letztendlichen Angebot gelangt sind, das wir mit dem Code angeboten haben (Probe Abo).

Der QR Code hat auf die Seite "Sonderangebot" geführt. Unser Zieltrichter soll nun messen ob und wieviele User von dieser Seite auf die eigentliche Anmeldeseite und den Aboabschluss gelangt sind. Also wählen wir als benutzerdefiniertes Ziel "Ziel" aus.

Als nächstes wird die Adresse eingegeben von der wir unsere Zielerreichung messen. Anschließend erstellen wir den Zieltrichter. 

• 1. Kunde sieht sich Sonderangebot an
• 2. Kunde klickt auf "Mehr Informationen" Schaltfläche
• 3. Kunde klickt auf "Mitgliedschaft beantragen"
• 4. Kunde bestätigt Daten 
• 5. Kunde bestätigt Mitgliedschaft

Unser QR Code kann außerdem eine mit Parametern erweiterte URL enthalten haben. Diese zeigt uns dann in Analytics wieviele Personen den Flyer, den sie irgendwo in der Apotheke oder dem Reformhaus (etc.) mitgenommen haben, gelesen und den QR Code aufgerufen haben. Sie ist im QR Code hinterlegt und kann in Analytics ausgelesen werden.

SEO Onpage Optimierung

Onpage Optimierung fasst all die Vorgänge zusammen, die man unternimmt um seine eigene Webpräsenz so zu optimieren, dass sie in der organischen google Suche ganz weit vorne erscheint.

Parameter zur Onpage Optimierung:
Google hat ca. 200 unterschiedliche Parameter, die den Such Algorithmus beeinflussen:

• Alter der Domain: eine 1 Jahr alte Domain, die gut gepflegt ist und gut optimiert ist, hat ein höheres Ranking als eine gerade neu erstellte - daher sollte man auch immer darauf achten wenn man Domains übernimmt, welche Geschichte diese haben und ob eventuell Keyword Verbindungen auftauchen, die nichts mit dem aktuellen Content zu tun haben.
• Keyword in Top Level Domain: Das alles bestimmende Keyword ist bereits im Domain Namen enthalten. Gut für Wiederauffindbarkeit einer Seite, so vergisst man nicht so schnell welche Seite man besucht hat.
• Keyword Density: nicht mehr so relevant wie einst, aber immer noch ein Faktor. Google nutzt diese um herauszufinden, worum es auf der Webseite geht. Hier aber nicht übertreiben und relevant und informativ bleiben.
• Image Optimization: Auch Bilder sind Content und sollten korrekt betitelt werden sowie einen alternativen Text erhalten, falls ein Bild mal nicht lädt.
• Breadcrumb Navigation: Ist die Navigation nutzerfreundlich? Weiß man als Webseitenbesucher wo man welche Dinge findet?
• Gute Online PR: Ist die Marke/Dienstleitung/Firma auf News Seiten erwähnt. Steigert natürlich das Ansehen einer Webseite und die Glaubwürdigkeit.
• Social Network Aktivität: Gibt es eine Facebook Seite / twitter Account und wird hier häufig auch Content geteilt. 
• Link Location: Wo befinden sich Links auf der Seite? Links sind stärker bewertet wenn sie sich im Fließtext befinden anstelle des Footers oder in einer Sidebar. Hier reagieren die Leute stärker und klicken eher, weil es direkt mit dem Inhalt den sie sich grad angesehen haben zu tun hat.
• URL Länge: Eine zu lange URL ist unübersichtlich und unglaubwürdig. Lieber durch Permalinks ersetzen.
• Broken Links: Darauf achten, dass diese entfernt werden und sich nicht anhäufen, sonst verliert eine Seite gleich an Ansehen.

Weitere Parameter unter Googles 200 Rankingfaktoren.

Ein weiteres Tool zur Onpage Optimierung sind die Rich Snippets, kleine Informationsbausteine im <body> der Seite (Microdaten) die der Suchmaschine noch weitere Informationen vermitteln.

Das können sein:

• Name des Autors
• Datum
• Name des Produktes
• Untertitel
• Name einer Person
• Info dass es sich bei dem Beitrag um einen Film, eine Reszension, eine Beschreibung, etc. handelt

Unter schema.org findet man eine gute Erklärung dazu sowie eine Vielzahl an Rich-Snippets. 

Natürlich benötigt die Onpage Optimierung Zugriff auf das Backend der eigenen Webseite. Bei blogger und google kann man das Webmaster Tool nutzen, um die Seite zu steuern und zu optimieren. Dort kann unter anderem folgendes optimiert werden:

• Verknüpfung mit Google Analytics (mehrere Seiten!)
• Übersicht der Suchanfragen und der gesuchten Terms (Suchbegriffe)
• Indexierungstatus der eigenen Seite bei google: wieviele Seiten meiner eigenen Webseite sind im Suchindex erfasst. 
• Möglichkeit bestimmte Seiten aus dem Suchindex zu entfernen oder zu blockieren
• html Fehlersuche und Verbesserung
• Entfernung doppelter URL (z. B. bei der Nutzung von Permalinks)
• Crawler Aktivität beobachten und Crawler auf eigene Seite aufmerksam machen